Zaczęło się od ogłoszenia w lokalnej gazecie, jesienią ubiegłego roku. Drugoligowa drużyna baseballowa w Lansing w stanie Michigan, chciała sprzedać naming rights do stadionu, wcześniej nazywanego Oldsmobile Park. Firma General Motors Corp., która od 2004 roku nie wyprodukowała żadnego nowego Oldsmobile, kończyła sponsoring.
Zainteresowało to Dona LeDuc, dyrektora Szkoły Prawniczej Thomas M. Cooley Law School. Jeśli korporacje mogą czerpać korzyści z naming rights do stadionu, dlaczego nie może szkoła?
Trzy miesiące później, LeDuc i drużyna Lansing Lugnuts ogłosili zawarcie umowy. Oldsmobile Park zmienił się w Cooley Law School Stadium. LeDuc uważa że to pierwszy taki przypadek, że szkoła prawnicza zawiera kontrakt naming rights do obiektu sportowego nie związanego z uczelnią. Szkoła zapłaci drużynie 1.5 milion dolarów w ciągu 11-letniego czasu trwania umowy.
Lansing Lugnuts nie ukrywają swojej radości z zawartego partnerstwa. “Sponsoring jest bardzo ważny w sporcie zawodowym” mówi Sherrie Myers współwłaściciel Lansing Lugnuts “W Lansing tego rodzaju wpsparcie stadionu pomaga w utrzymaniu przystępnych cen biletów dla rodzin i przyjaciół z okolicy, którzy chcą bawić się uczestnicząc w widowiskach o wysokiej jakości i niskiej cenie przyjaznej dla rodzin.”
Szkoła Cooley od dawna prezentuje odmienne od innych szkół podejście do marketingu – reklamuje się na bilboardach, w sponsorowanych programach telewizyjnych i radiowych. Teraz stawia na nowoczesne rozwiązanie typu naming rigths do stadionu. “Jest to trochę unikatowe przedsięwzięcie, ale to tylko pokazuje w jaki sposób prowadzimy nasze działania marketingowe, które pozwalają zaistnieć nam z nazwą na stadionie” powiedział LeDuc.
Niektórzy sceptycznie podchodzą do tego typu inwestycji i pytają się po co szkoła miałaby podejmować takie działania. “Ludzie lubią okłamywać siebie, że edukacja nie jest konkurencyjna, a okazuje się że jest” mówił LeDuc “I prawdopodobnie będziemy mogli obserwować więcej takich działań w przyszłości. Bilboardy kosztują dużo więcej. To tylko 135 000 dolarów rocznie przez 11 lat. Nie jest to wygurowany koszt, a ja jestem pełen nadziei, że z czasem uda nam się spojrzeć wstecz na tą inwestycję i zobaczyć że było warto.” mówił dalej LeDuc
W Cooley Law School studiuje 3600 studentów. Szkoła ciągle się rozwija, ale utrzymanie liczby studentów na obecnym poziomie wymaga istnienia w świadomości publicznej, chociażby poprzez wystawienia swojego logo i nazwy na widok. “Chcemy zainteresować przyszłych studentów, którzy myślą o wybraniu szkoły prawniczej, ale nie zwracali uwagi na Cooley. Musimy przyciągać uwagę i musimy przyciągać studentów. Jesteśmy instytucją, która utrzymuje się z czesnego i musimy znajdować kolejne źródła dochodu” mówił LeDuc.
Oprócz praw do nazwy Cooley zyskuje również możliwość korzystania ze stadionu, który jest położnony niedaleko studenckiego kampusu, organizacji eventów dla studentów i absolwentów. “Mam wrażenie, że naming rights będzie podobne do billboadru. Napis na stadionie jest widoczny dla przywających z wszystkich czterech stron. Będziemy też umieszczeni na znakach drogowych w mieście. Dodatkowo otrzymaliśmy przestrzeń reklamową na terenie stadionu i znajdziemy się na oficjalnej stronie drużyny Lansing Lugnuts” mówił LeDuc
Źródło:
I like the valuable knowledge you offer on your articles. I can bookmark your blog and have my kids test up here generally. I am reasonably sure they’ll learn a number of new stuff here than any one else!
Hi there I am so thrilled I found your web site, I really found you by error, while I was researching on Askjeeve for something else, Nonetheless I am here now and would just like to say thanks for a remarkable post and a all round enjoyable blog (I also love the theme/design), I don’t have time to read through it all at the minute but I have book-marked it and also included your RSS feeds, so when I have time I will be back to read more, Please do keep up the fantastic work.
I feel that is a fascinating aspect, it made me assume a bit. Thanks for sparking my thinking cap. Now and again I get such a lot in a rut that I just feel like a record.
Please keep this nice blog updated, it is very informational and i will head back for sure
http://www.topcartierstore.net/Cartier-Lover_Bangles/Leve-Lovers-Bangles-White-Gold_62.htm
Your blog would increase in ranking if you post more often..’*”‘
Very well said, your blog says it all about that particular topic.,`::-
Hi, do you have a facebook fan page for your blog?”",,”
Great beat ! I wish to apprentice while you amend your site, how can i subscribe for a blog site?.
Pretty impressive post. I just stumbled upon your site and wanted to say that I have really enjoyed reading your blog posts. Any way I’ll be coming back and I hope you post again soon.
I really love the way you discuss this kind of topic..`~-~
That internet-site could possibly be the finest Fixing and repairing stuff truly stumbled upon. We’ll gives assurance to help show every single piece of your family and friends the correct way it can be the very best affair at any time considering that divided breads. Make sure you to be able to go through this specific. Create further find it irresistible.
The color of your blog is quite great. i would love to have those colors too on my blog..,-;*
I do not even know how I ended up here, but I thought this blog post was good. I don’t know who you are but certainly you’re going to a famous blogger if you are not already
Many thanks! discounted gift cards
Basically, admirable what you have completed right here. It really is pleasing to appear you express from your heart along with your clarity on this important content material may be simply looked. Outstanding post and can appear forward to your long term update.
An interesting discussion is worth comment. I think that you should write extra on this matter, it might not be a taboo subject but typically individuals are not enough to talk on such topics. To the next. Cheers
well, we will come back
Hi! I just would like to give you a huge thumbs up!. I will be coming back to your blog.