Allianz Arena – europejskie naming rights warte 6 mln euro rocznie

Allianz Arena – europejskie naming rights warte 6 mln euro rocznie

Nowoczesna, innowacyjna i zaawansowana technologicznie, do tego zmieniająca kolory w zależności od goszczonego klubu, znana na całym świecie i przez cały świat podziwiana — jednym słowem Allianz Arena w Monachium. Ochrzczona nazwą sponsora tytularnego — niemieckiej firmy ubezpieczeniowej – Allianz. Rocznie z tego tytułu otrzymuje 6 milionów euro.

Allianz Arena w kolorach

Allianz Arena w kolorach

Najmodniejszy obiekt świata

Stadion piłkarski Allianz Arena został otwarty w 2005 roku, a koszt jego budowy wyniósł 349 mln Euro. Od tego czasu arena jest domem dwóch zawodowych klubów w Monachium — Bayern i TSV 1860. Gości również na swoim polu reprezentację Niemiec.

Konstrukcja, zastosowane rozwiązania architektoniczne i technologiczne sprawiają, że stadion jest uznawany za jeden z najnowocześniejszych sportowych obiektów świata.

Całkowita pojemność stadionu wynosi 69 901 miejsc (w tym 13 769 stojących, 2 152 dla osobistości, 1 374 w loży honorowej i 165 dla niepełnosprawnych). Jest to trzeci co do wielkości obiekt piłkarski w Niemczech

Największa foliowa konstrukcja świata i stadion światła

Allianz Arena z bliska

Allianz Arena z bliska

Zewnętrzna powłoka stadionu składa się z ponad 2800 ogromnych polietylenowych bąbelków wyglądających jak pęcherzyki, z których każdy jest wypełniony suchym powietrzem. Każda z poduszek powietrza może świecić się na czerwono, niebiesko lub biało. I tak Allianz Arena przybiera kolor czerwony (dla FC Bayern München), niebieski (dla TSV 1860 München) oraz biały dla gier neutralnych (np. mecze drużyny narodowej). Podświetlenie stadionu kosztuje około 60 euro na godzinę, a ogromna moc do tego zużyta sprawia, że w przejrzystą noc Allianz Arenę można dostrzec nawet z odległych o 75 km austriackich szczytów.

Przyciąga imponującą infrastrukturą

Stadion posiada rozbudowaną infrastrukturę. Na jego terenie znajdują się m.in. trzy żłobki, dwa sklepy dla fanów – “Megastore” Bayernu liczący 800 m² oraz TSV 1860 – z 400 m² powierzchni sklepowej. Poza tym wokół stadionu działa 28 kiosków z artykułami dla kibiców. Znajdują się tu sale konferencyjne, pomieszczenia biurowe, także kilka restauracji, które zajmują łącznie powierzchnię ok. 6 500 m². Do stadionu należy także czteropoziomowy parking na 10 500 samochodów i jest to jednocześnie największy samochodowy parking w Europie.

Allianz Arena podczas meczu

Allianz Arena podczas meczu

Allianz wykupił prawa do nazwy na najbliższe 30 lat

Allianz za trzydziestoletnią umowę płaci rocznie ok. 6 milionów euro, czyli prawie tyle, ile wynosi budżet Wisły Kraków. Łączna suma transakcji naming rights to około 180 mln euro, to ponad połowa łącznej kwoty wydanej na budowę stadionu.

Dzięki tej inwestycji Allianz, największy dostarczyciel usług finansowych na świecie, ma możliwość dotarcia z ekspozycją swojej marki do milionów swoich potencjalnych klientów. Jednocześnie jest to bardzo dobry ruch wizerunkowy, zwłaszcza w momencie gdy wyszło na jaw współuczestniczenie Allianz w historycznym holocauście podczas II Wojny Światowej.

Arena bez Allianz podczas mundialu

Nazwa sponsora nie była widoczna podczas mundialu w 2006 roku. FIFA World wymagała od każdego stadionu goszczącego World Cup usunięcia jakichkolwiek brandingów komercyjnych, podczas trwania turnieju. Miało to na celu stworzenie miejsca i umożliwienie pokazania się sponsorów oficjalnych FIFA. Przez miesiąc trwania turnieju stadion nosił więc nazwę “FIFA WM-Stadion München”.

Źródło:

Strona oficjalna Allianz Arena: www.allianz-arena.de

www.theworldcupingermany.com

www.wikipedia.pl